广告塑造品牌，诉求引爆销售。经过近10年以来、前后十余个版本和耗资数亿元之巨的影视广告持续投放，江西济民可信集团旗下的咽喉用药黄氏响声丸，凭借国家中药保护品种、基药目录中唯一入选的咽喉中成药、医保甲类的荣誉和资质，无疑已跻身咽喉用药市场领军品牌和经典产品集群。然而，在当前行业滞胀、消费下行、需求迭代的大环境里，新版影视广告如何才能推陈出新，与时俱进，续写黄氏响声丸精彩和传奇？

在OTC市场部组织多家知名广告机构进行三轮黄氏响声丸新版广告片提案比稿，但是仍不得其门而入之际，公司总经理朱承红先生及时给出了“弘扬国药文化、讲述作用机理、聚焦核心功效、传达品牌特性、创造公益价值”的创作指引，如醍醐灌顶，让市场部同仁和悟性相对较高、比稿领先的广州和合共赢广告公司黄氏响声丸项目团队茅塞顿开。融会广告公司表现传承的“古树”、“族谱”创意，发掘《黄氏响声方》中医典藉，结合市场部曾向公司领导提出的“将黄氏响声丸彩盒上镶嵌于[声浪]图标中的金色药丸改为黑色，并辅以UV和击凸工艺，突出产品独步天下的炭衣丸剂型，画龙点晴地改善销售包装整体视觉效果”的建议，吸收产品创始朝代、百年时空穿越的启迪，贯通亲情永恒的朴素理念，黄氏响声丸新版广告片CF创意方案终于砺炼出炉——

辽阔、深邃的蔚蓝色天幕中，时光悠远，一颗乌黑的流星锋芒迸射、尾焰飘荡，穿越璀璨的星河，挟雷霆万钧之势，风驰电掣、破空而来——当您目睹仿佛科幻大片的恢宏场景之时，您可曾意识到，这帧直灌瞳孔、震撼人心的视频，竟然乃是一段药品广告的前奏？

倏忽之间，流星掠过一册线装古代典藏中药文献《黄氏响声方》，并拂开扉页、蜕变成药丸，至此，广告片虽然尚未转入药品故事的讲述，受众却从历史、科技、品质、文化等多个层面和维度，真切感知到了黄氏响声丸品牌底蕴的馨香。

随着镜头的推移，《黄氏响声方》素笺中浮现一株古木，寥寥几笔略显朴拙、苍劲的线条，勾勒出它根深干粗、枝繁叶茂的丰姿，寓意“黄氏”品牌如婆娑宝树，世代绵延，生生不息，岁岁常青；彼时，药丸绕树一匝，宝树枝叶丛中，川芎、桔梗、薄荷、诃子肉、连翘、浙贝母、蝉蜕等多味中药应声起舞，迎风摇曳，展示了黄氏响声丸源自天然、鲜活精致的药材原料和组方，让我们对它的品质产生了仿佛可以触摸的通感，真切地体会到小小药丸所容纳的缤纷多彩的中药国粹大千世界。

画面铺垫至此，药丸穿厅入户，在细腻地晕染三代同堂之家，夫妻、父子、母女之间温暖亲情的同时，为家人一一驱除咽喉肿痛、声音嘶哑、急性或慢性咽炎和喉炎的困扰，重现朗朗笑语。

岁月在变，选择不变；世事兴替，亲情永恒。黄氏响声丸载道疗疾，积淀人们世代相传的信赖和托付，悄然融入每一户家庭的幸福生活时光里，诚挚地守护着人类健康。

世纪潮，中国梦。追溯黄氏响声丸的播迁脉络，从甘肃兰州黄氏医馆肇始，千里流离、百年蛰伏之后，先辗转江苏无锡山禾药业，再归宗江西济民可信集团，可谓萌发黄河源、重生太湖滨、弘扬赣江畔，跌宕起伏的曲折路径与中医和国药的复兴旅途，何其相似！

天地玄黄，宇宙洪荒；日月盈仄，辰宿列张。回顾黄氏响声丸年新版影视广告创作过程，当我和广州和合共赢广告公司掌门人易穗红女士共同为其命名为《传承篇》的时候，它的原初构想其实早已种植于我们少年时代熟读的国学启蒙书卷《千字文》首联中。

江河长流，大道不废；真如常在，彼岸花开。相信现今已在黑龙江、湖北、云南等多家省级卫视台播出的《黄氏响声丸-传承篇》影视广告，必能光大“黄氏”品牌门户，助力黄氏响声丸在处方和OTC两线市场放量增长，再建殊勋！

OTC：张汉文